A ressurgência de Greta Garbo na publicidade
A imagem gerada por inteligência artificial da icônica atriz Greta Garbo, uma das grandes estrelas de Hollywood dos anos 1930, está fazendo onde na mídia ao aparecer em um anúncio inovador para a fabricante sueca de rolamentos SKF. O comercial, que evoca o charme inconfundível de Garbo, levantou debates que vão desde elogios à ironia, refletindo sobre a crescente presença da IA em diversas áreas, desde a criação de roteiros até o desenvolvimento de animações.
A trajetória de Garbo e o uso de sua imagem
Greta Garbo, uma das figuras mais proeminentes da “era de ouro” de Hollywood, faleceu em 1990, deixando um legado imensurável no cinema.
Ela se afastou das telonas e da vida pública em 1941, mas agora, com a ajuda da tecnologia, seu espírito é revitalizado. A SKF revelou que utilizou ferramentas de IA para “recriar” a presença da estrela, que já havia promovido indústrias suecas em um filme de um século atrás. No anúncio, a personagem criada comenta: “Um dos meus primeiros filmes foi para a SKF, e agora estou de volta para o meu último.”
Tecnologia por trás da ressurreição sintética
O sósia digital de Garbo foi desenvolvido sem o uso de fotografias ou imagens de arquivo, devido a questões de direitos autorais.
Isso levou a SKF a criar a imagem por meio de comandos de texto. Os criadores utilizaram tecnologias avançadas, como Seedream 5 Pro da ByteDance e Nano Banana Pro do Gemini do Google, combinadas com Seedance 2 e 2.5 para animação. A voz foi treinada usando gravações de um dos primeiros filmes de Garbo, sendo uma das poucas permissões concedidas ao projeto.
Opiniões e controvérsias sobre o uso de IA na publicidade
A ideia de ressuscitar celebridades por meio da IA não é novidade, mas a SKF destaca o que é possível fazer atualmente. Henry Ajder, consultor de IA, comentou que essa prática já está se tornando uma tendência crescente. Críticos também têm suas reservas.
Peter Bradshaw, do *The Guardian*, expressou sua indignação, descrevendo a campanha como um motivo adicional para se ressentir da IA. Além disso, algumas personalidades contemporâneas estão cautelosas com essa tendência. O ator George Clooney, em um recente festival de cinema, expressou sua preferência por não aparecer em comerciais após sua morte, destacando o dilema ético que a publicidade criada pela IA traz.
A campanha da SKF, portanto, não apenas revive uma figura lendária, mas também lança luz sobre as complexas questões que cercam a interação entre tecnologia, memória e ética na publicidade contemporânea.
